Každých pár let někdo vyhlásí, že SEO je mrtvé. Letos to má být kvůli AI. Jenže AI asistenti nečerpají z ničeho — čtou indexovaný, procházitelný obsah. Každý krok toho řetězce je klasické SEO.
Co se opravdu změnilo: ubývá prokliků. Google odpoví v AI přehledu, uživatel neklikne. To ale neznamená, že SEO přestalo platit — znamená to, že se změnila metrika úspěchu. Místo „kolik lidí kliklo" se ptáme „kolikrát jsme byli zdrojem odpovědi".
Co zůstalo úplně stejné
- Indexovatelnost. robots.txt, sitemap.xml, kanonické URL, žádný omylem nasazený noindex. Nejtišší zabiják webů: správný obsah, zakázaný crawl.
- Rychlost na mobilu. Core Web Vitals. Pomalý web dostane menší crawl budget — méně procházení znamená méně dat pro Google i pro AI.
- Title a description. Pořád rozhodují o prokliku ze SERPu, který nikam nezmizel.
- Struktura obsahu. Nadpisy, odstavce, odpovědi na konkrétní otázky. Tohle je zároveň to, co dělá obsah citovatelným pro AI — proto se SEO a GEO tolik překrývají.
Co je nově důležitější, než bývalo
Strukturovaná data. Dřív hezký bonus pro rich snippety, dnes způsob, jak AI vůbec pochopí, kdo jste. Bez schema Organization jste pro model jen text.
FAQ a konkrétní čísla. AI cituje věty, ne dojmy. „Montáž zvládneme do 14 dnů" je citovatelné. „Jsme spolehliví partneři" není.
Konzistence údajů napříč webem. Když má firma tři různé telefony na třech místech, model si není jistý, kdo je kdo — a raději zmíní někoho jiného.
Čím začít
Kontrolou technického základu. SEO checker projde váš web a řekne, jestli je problém dole v základech, nebo až nahoře v obsahu. Trvá to minutu a nepotřebujete k tomu nic než adresu webu.
